(495)958-4069  (495)952-0901 (916)993-3098

i9520901@gmail.com   «Институт рекламы» (1991 г.)

Калькулятор
расчет цены

Задайте вопрос

(тел. и e-mail для связи обязательно)
2 + 5 =

Часто возникающие вопросы и ответы на них

1. Обязательно ли регистрировать наружную рекламу в Москве?

2. Существует ли наружная реклама, которая не регистрируется?

3. Что будет, если я не зарегистрирую вывеску?

4. Зависит ли регистрация от местоположения в г. Москве?

5. Существует ли отличие в регистрации наружной рекламы в Москве и Московской области?

6. Возможно ли не вешать вывеску, если есть информационная табличка?

7. Что такое «служба одного окна»?

8. Есть ли общие рекомендации о переводе коммерческой рекламы в некоммерческую?

9. Возможна ли такая лазейка, пропагандируемая рекламными агентствами: вместо вывески - оформленная витрина?

10. В одних ли инстанциях регистрируются изменения фасада и вывески?

11. По правилам, вывеска должна быть с внутренней подсветкой. Возможно ли для экономии или красоты использовать только наружную подсветку?

12. Какие еще есть пути минимизации расходов?

13. Сколько времени занимает регистрация?

14. Насколько необходимы дополнительные технические аксессуары (УЗО, автоматы защиты, реле времени, фотоэлементы, компенсирующий конденсатор)?

15. Мне сказали, что для ускорения «легального» монтажа рекламы есть выход - «повисите под штрафом». Что это?

16. Обязательно ли страховать ответственность собственнику наружную рекламу?

17. Какую сумму нужно уплатить страховщику при заключении договора?

18. В одних ли инстанциях регистрируются изменения фасада и вывески?

19. Если решили изменить изображение на вывеске, каков порядок действий?

20. Фирменное наименование организации на английском языке (пишется латинскими буквами). Смогу ли я оформить такую вывеску?

21. Торгую товаром иностранной фирмы, разрешения на логотип нет. Разрешат ли мне регистрацию наружной рекламы?

22. При оформлении разрешительной документации не были оформлены документы на электрику. При пролонгации потребовали. Как быть?

23. Решил разместить рекламу на своем частном автомобиле. Нужно ли ее регистрировать?

24. Существуют ли ограничения по размещению рекламы на автотранспорте?

25. Решил установить крышную установку. Здание принадлежит нескольким совладельцам. При регистрации потребовали согласования со всеми совладельцами. Как быть?

26. Решил зарегистрировать рекламу на жилом здании. При обращении в комитет рекламы сказали, что необходимо разрешение жильцов. Что делать?

Специальные приемы дизайна и архитектуры

Дизайн и архитектура. Суть на 12 страницах. Часть 1
Правда о дизайне. Почему ее скрывают? Часть 2
Формула красоты. Часть 3
Мужской дизайн. Мужская архитектура. Часть 4
Женский дизайн. Женская архитектура. Часть 5
Детский дизайн. Детская архитектура. Часть 6
Правила цвета. Часть 7
Дизайн-эффекты. Часть 7
Базовые элементы дизайна и архитектуры. Часть 8

Универсальный способ создания красивых и покупаемых объектов и систем.

ФИШКИ

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ АРХИТЕКТУРЫ И ДИЗАЙНА, ПОГРУЖАЮЩИЕ В НРАВИТСЯ-ТРАНС

Первый вопрос - ЗАЧЕМ?

Дело в том, что люди устроены так, что НРАВИТЬСЯ что-то постоянно и часто
им физически НЕ МОЖЕТ.

Более того - само состояние "нравится, красиво" есть в норме редкость, сложный регулятор поведения человека, который не возникает простым усилием воли!
Ок, но что делать?

Архитекторам же нужно кушать и продавать свои услуги  ПОСТОЯННО.
Поэтому им необходимо БЫСТРО И ПРОСТО вводить зрителя архитектуры и дизайна в состояние "нравится, красиво".
Что делать?

Выход есть -
НУЖНО ИЗМЕНИТЬ ИСХОДНОЕ СОСТОЯНИЕ потребителя дизайна.

А именно - изменить состояния психики человека из нормального на
ПОГРУЖЕНИЕ (Immersion).
Иначе, это так называемый Транс (от фр. transir - оцепенеть, от лат. transire - переходить границы чего-либо).
Во время транса РАЗУМНАЯ, СОЗНАТЕЛЬНАЯ составляющие психики уже не играют ведущую роль.
Логические доводы и объяснения у человека уменьшаются или исчезают.
Он погружается в "сон наяву", в котором ему можно легко что угодно продать или заставить делать то, что нужно манипулятору.

Конечно, черное в трансе не кажется белым.
Но оно кажется ПРЕКРАСНЫМ ЧЕРНЫМ.

Источник:
Mihaly Csikszentmihalyi. Flow: The Psychology of Jptimal Experience, Harper Collins Publishers, 1991.
См.также Marie- Laure Ryan. Narrative as Vertual Reality, The Johns Hopkins University Press, 2000.

Итак - признаки ТРАНС-СРЕДЫ, где всё волшебно, прекрасно и "нравится" , а также способ ее создания.

1)Простые задачи (публикация в интернете фотографий, к примеру, или простых текстов)
2)Немедленная и простая обратная связь с Сообществом Таких Же(одним нажатием кнопки - Лайком или коротким тупым комментом)
3)Полное отречение от Реальной повседневной жизни, потеря контроля времени(часы пролетают, как минуты)

Классический пример - все социальные сети:
Фейсбук, ВКонтакте, Одноклассники, Живой Журнал и Instagram

Вы там заняты примитивной бесплатной (значит, по-определению Простой и Приятной) деятельностью с полным в нее Погружением и абсолютным отключением от Реальности. Это обычное прибежище детей и необразованных женщин перед ужасами Реального Мира (нужно Работать, вступать в Реальные сложные переговоры с Живыми Людьми, меняться, испытывать неприятные эмоции и т. п.).

9f7d99212da9Так выглядит современный Руль Управления подростком (домохозяйкой)





Прекрасный приём, им часто пользуются умелые архитекторы и дизайнеры.
Как именно?

ИСКУССТВЕННЫЕ  НЕПРАВИЛЬНОСТЬ И БЕДНОСТЬ

Традиции и начинка этого направления возникли в средние века в Японии.

Причина проста - в условиях скученной, тесной жизни больших групп людей на островах.
В таких условиях ЗЛИТЬ СОСЕДА своей роскошью, комфортом, новизной опасно для жизни!
Лучше отсутствие мебели и любых украшений, чем выбитый, к примеру, глаз.

106185373_01bedroomПример Ваби-Саби интерьера.
Конечно, сегодня ТАК (новым автомобилем, квартирой) раздражать окружающих безопасно, но возникла другая проблема -
агрессия на действия коммерческих дизайнеров, с утра до вечера проталкивающих с помощью СМИ свои товары и услуги.
Вот так все и вспомнили в 50-е годы ХХ века про японскую ВИЗУАЛЬНУЮ СДЕРЖАННОСТЬ (ваби-саби).
ВАБИ-САБИ - буквальный перевод с японского "ржавая скромность".


Причины, по которым нравится минимализм те же самые, как в средневековой Японии - отсутствие чужой визуальной агрессии и защита от своей ВНУТРЕННЕЙ ХОЧУЛКИ набивать свою жизнь все новыми и новыми ненужными, навязанными социумом предметами.

Как это реализуется Практически?

В любом объекте дизайнеры, архитекторы оставляют лишь его функциональную суть, не сильно заморачиваясь внешним впечатлением.
Итог - потребитель дизайна доволен отсутствием насилия и сразу сам начинает заполнять пустые места перед ним.
Теперь человек занят творчеством, он рождает и внедряет новые идеи, в этот момент его критика окружающего снижена.
Он в трансе и он покупает множество не нужных ему предметов и услуг.

jeep_wranglerПример -
классический автомобиль в стиле "джип", что является развитием повозки с мотором для буксировки легких пушек






Гениальным решением стала массовая продажа этой утилитарной рамы с мотором на гражданском рынке.
В результате сейчас мир полон сотнями тысяч исступленных владельцев джипов, которые тратят на "улучшение" своего внедорожника больше денег, чем на сам автомобиль и вообще не представляют себя на ином транспорте.
 
Внимание!
Здесь(как в комбинациях мужского и женского в объектах) опять важен баланс.
Важно отличать ИГРУ В ВАБИ-САБИ от реального "разумного творческого минимализма".

hummer-3Пример ошибки - маркетинговый провал созданного на базе "джип-схемы" перетяжеленного комфортными опциями премиум-джипа "Хаммер"






Покупать (в достаточных для рентабельности производства количествах) этот автомобиль не стали именно по причине возникшего противоречия между НАЗНАЧЕНИЕМ (простым) механизма и его РЕАЛИЗАЦИЕЙ (сложной, дорогой).
Затея провалилась.

Пример самого удачного коммерческого проекта в стиле ВАБИ-САБИ - это Икеа, наборы простых и сочетаемых между собой мебельных решений, которые также погружают покупателя в некритический транс, когда он приобретает  ненужную ему фигню.

LookAtHome.ru_Luchshie_interery_gostinoj_v_stile_IKEA-19















ВИЗУАЛЬНЫЕ ПОРТАЛЫ (ВП)


ВП - это не Владимир Путин, а Визуальные Порталы, эстетические рули управления для человеческой психики. Искусственные эстетические взрывы большой силы.

Цель таких штук - та же, что в случае с минимализмом(см. выше) - манипулирование сознанием наблюдателя через погружение в транс (НЕКРИТИЧЕСКОЕ СОСТОЯНИЕ).
В доиндустриальную эпоху ВП широко применялись диктаторами для управления массовым сознанием (обычно через религию и вместе с ней).

049f5aece456
Самый известный доиндустриальный визуальный портал в Европе - СТОУНХЕНДЖ,
абсолютно бессмысленное нагромождение глыб правильной формы о назначении которого до сих пор ломают голову люди, не знакомые с теорией Визуальных Порталов.

ВП в Азии - это египетские пирамиды, также не нужные ни для чего практического.
ВП в Китае - это Великая Стена, не имеющая никакого военного значения.

Grand_Kremlin_Palace_Andreevsky_hall_1












Очень распространены ВП были в средние века в виде храмов и дворцов, которые строили десятки лет и наполняли раритетами максимально доступного диктаторам качества.
Вот, к примеру, Александровский зал Московского Кремля.

Позже еще раз многочисленные ВП появились в архитектуре тоталитарных режимов Европы ХХ века -  Германии и СССР.

d33339624813Самый известные ВП, что успел сделать Сталин - высотки и московское метро.

Другие ВП СССР - ВДНХ и эстетика канала им. Москвы.
В случае высоток Сталин ничего не изобретал.

За основу было взято построенное в неоклассическом стиле офисное здание для служб муниципального менеджмента, построенное в Нью-Иорке в 1914 году.






72d679e60badА вот здание МГУ. Видите разницу?
Американская архитектура ВПЕЧАТЛЯЕТ и РАЗВЛЕКАЕТ.
Она дружелюбна.
Это Дом-Женщина(обратите внимание на арку на фасаде)

Сталинская высотка ВПЕЧАТЛЯЕТ и ПОДАВЛЯЕТ.
Это уже Дом-Мужчина.
Внешне разница, вроде бы, несущественна.
Но она хорошо заметна в результате (оказываемом впечатлении)


Как делается любой ВП, каков здесь рецепт или алгоритм?

На самом деле - всё несложно.
По принципу винегрета, или окрошки, когда в базовую форму сыплются вперемешку разнообразные полезные и вкусные эстетические ингредиенты
Обычно это собранный в одном месте набор базовых визуальных приманок типа 1, 2, 3 (см. их описание выше).

sobor_parijskoi_bogomateri-notrdam_yujnyi_fasad_vhod_svyatoi_etenВход в Собор Парижской Богоматери.
Весь "фарш" перед нами -
ритмическое музыкальное повторение образов женского влагалища и груди.
Гигантские ворота-двери, подавляющие гордыню посетителя.
Всё щедро насыщено пропорциями "золотого сечения" и натуралистичными, как живыми, скульптурными миниатюрами, призванными внести в сознание еще большее смятение.
И т.п.

В современную постиндустриальную эпоху ВП еще более активно, чем раньше,существуют РЕЗКО УМЕНЬШИВ РАЗМЕРЫ и поменяв носители с каменных глыб и руками разрисованных единичных папирусов.

Теперь они с помощью автоматов в огромных количествах помещаются на бумагу и товары, рекламу, в виде логотипов или становятся интерактивными сайтами с гиперссылками.

Но Правила Игры - те же.
Надеть транс-повязку на глаза и "отключить" башку.



Чем измеряют качество дизайна кроме денег. Часть 10
Тренируемся на кошках. Часть 11
Примеры кошек. Часть 12





Вопросы по теме -
Правила выбора лучших цветов для вывесок, наружной рекламы, интерьеров и фасадов. Кратко и по-делу  про выбор цвета для вывески, элементов  витрин, стен и фасадов торговых центров. Зеркала, которые увеличивают продажи  в наружной рекламе, интерьерах и витринах магазинов. Идиотские  цвета для вывесок ,наружной рекламы и фасадов магазинов и торговых центров  - как их быстро выявить и ликвидировать?







Производство вывесок, стелл, крышных установок, козырьков

Законы рекламы в вывесках.Живые примеры

reklama-kachestvoЗаконы рекламы для вывесок, наружной рекламы в математических формулах,на примерах. Согласно одному их них - Закону Фиттса (Paul M.Fitts), сформулированному в 1954 году, чем меньше размеры цели и больше......

Штраф за рекламу - от 5 до 7 тысяч долларов

you3Штраф за рекламу в 5000$,как его законно избежать?Штраф за рекламу теперь оформляет по заявлению внимательного конкурента,любого прохожего Павлика Морозова, вашего обиженного сотрудника любой полицейский или инспектор АТИ (административно-технической инспекции). Кроме того,в случае отказа...

Специальные приёмы в дизайне наружной рекламы

vyveski112Они позволяют снизить цену на производство и регистрацию за счёт увеличения эффективности рекламы практически "из воздуха".
Вот примеры последовательного применения в "наружке" эффектов:
1. Интерференции(interference effects)
2. Погружения(immersion)...

Дизайн и архитектура. Суть на 12 страницах


cover-book22 Универсальный способ создания красивых и покупаемых объектов и систем Палеодизайн-2



Годами учиться в архитектурных и дизайнерских вузах или слушать обширные сказки "мудрых специалистов" БОЛЬШЕ НЕ НУЖНО.
Потратьте полчаса  на чтение этого текста!

Он того стоит ;-)

...

Есть недорогой способ объективно оценить качество дизайна вывески

major111 Мы много лет практикуем "обкатку дизайна" наружной рекламы, который за 100$ и 1 день позволят минимизировать вкусовщину при выборе эстетики демонстрационного поля вывески. Естественно, за это время мы можем только...

...

Открыт кабинет управления заказами!

yur250Теперь наши клиенты могут видеть, как реализуются их заказы в личном кабинете управления заказами. Это своеобразный личный дневник, доступный всего двум организациям,где мы будем регулярно, несколько раз в день ...

Наружная реклама и полезные имитации

 v14Наружная реклама очень редко работает на расстоянии вытянутой руки.Обычно это большие расстояния в десятки метров.Поэтому - имитация,иллюзия - любимое средство изготовителя(и заказчика) для того,чтобы вывеска,элемент малой архитектуры снизили цену изготовления и не потеряли в качестве....

"День-ночь" эффекты могут испортить наружную рекламу

v13 Рекламные панно с внутренней подсветкой совершенно по-разному живут днём и ночью.При солнечном свете они только отражают свет,а в темноте - сами излучают то,что проходит сквозь сэндвич из светопропускающей основы демонстрационного поля и непосредственно картинки. ...

Баннер на окнах...

banner ....или самоклеющаяся плёнка на окнах.Это самые недорогие и эффективные способы разместить наружную рекламу магазина.Правда,исчезнут окна и увеличатся на 10%-20% счета за электричество,но это не важно по сравнению  с  эффектом......
[Читать все новости]
©«Институт рекламы», 1991-2011
Тел.: (495) 958-4069,  (495) 952-0901