(495)958-4069  (495)952-0901 (916)993-3098

i9520901@gmail.com   «Институт рекламы» (1991 г.)

Калькулятор
расчет цены

Задайте вопрос

(тел. и e-mail для связи обязательно)
2 + 4 =

Часто возникающие вопросы и ответы на них

1. Обязательно ли регистрировать наружную рекламу в Москве?

2. Существует ли наружная реклама, которая не регистрируется?

3. Что будет, если я не зарегистрирую вывеску?

4. Зависит ли регистрация от местоположения в г. Москве?

5. Существует ли отличие в регистрации наружной рекламы в Москве и Московской области?

6. Возможно ли не вешать вывеску, если есть информационная табличка?

7. Что такое «служба одного окна»?

8. Есть ли общие рекомендации о переводе коммерческой рекламы в некоммерческую?

9. Возможна ли такая лазейка, пропагандируемая рекламными агентствами: вместо вывески - оформленная витрина?

10. В одних ли инстанциях регистрируются изменения фасада и вывески?

11. По правилам, вывеска должна быть с внутренней подсветкой. Возможно ли для экономии или красоты использовать только наружную подсветку?

12. Какие еще есть пути минимизации расходов?

13. Сколько времени занимает регистрация?

14. Насколько необходимы дополнительные технические аксессуары (УЗО, автоматы защиты, реле времени, фотоэлементы, компенсирующий конденсатор)?

15. Мне сказали, что для ускорения «легального» монтажа рекламы есть выход - «повисите под штрафом». Что это?

16. Обязательно ли страховать ответственность собственнику наружную рекламу?

17. Какую сумму нужно уплатить страховщику при заключении договора?

18. В одних ли инстанциях регистрируются изменения фасада и вывески?

19. Если решили изменить изображение на вывеске, каков порядок действий?

20. Фирменное наименование организации на английском языке (пишется латинскими буквами). Смогу ли я оформить такую вывеску?

21. Торгую товаром иностранной фирмы, разрешения на логотип нет. Разрешат ли мне регистрацию наружной рекламы?

22. При оформлении разрешительной документации не были оформлены документы на электрику. При пролонгации потребовали. Как быть?

23. Решил разместить рекламу на своем частном автомобиле. Нужно ли ее регистрировать?

24. Существуют ли ограничения по размещению рекламы на автотранспорте?

25. Решил установить крышную установку. Здание принадлежит нескольким совладельцам. При регистрации потребовали согласования со всеми совладельцами. Как быть?

26. Решил зарегистрировать рекламу на жилом здании. При обращении в комитет рекламы сказали, что необходимо разрешение жильцов. Что делать?

Дизайн-эффекты

Дизайн-эффекты

Дизайн и архитектура. Суть на 12 страницах. Часть 1
Правда о дизайне. Почему ее скрывают? Часть 2
Формула красоты. Часть 3
Мужской дизайн. Мужская архитектура. Часть 4
Женский дизайн. Женская архитектура. Часть 5
Детский дизайн. Детская архитектура. Часть 6
Правила цвета. Часть 7

Универсальный способ создания красивых и покупаемых объектов и систем.


Одно из убойных правил  для "красиво и нравится" в дизайне и архитектуре -

ЭФФЕКТ САВАННЫ

Смысл его в том, что любое изображение объекта в ХОЛМИСТОЙ местности
предпочтительнее любого объекта на равнине или в высоких горах.

Автоматически.
Именно поэтому многие русские ЗАСТРЕЛЯТСЯ ЗА КРЫМ. Это для них Особая Земля.
Почему?

Фишка в том, что именно там (в саванне южной Африки) появились 200 000 лет назад человекообразные обезьяны, похожие на современных людей, которые затем, в результате перенаселения и конкуренции разбрелись по миру.
И теперь они Всегда стремятся к саванне.
Домой.
И сильно-сильно ценят такие ландшафты.

Источник:
John D. Balling and John H. Falkin. Development of Visual Preference for Natural Environment, Environment and Behavior, 1983, vol. 14, p. 5-28.


С тех пор людьми интуитивно считается, что именно в САВАННЕ легче найти разнообразные укрытия и источники разнотипной пищи.
Там проще охотиться и прятаться от непогоды (за минуту добежал до соседнего холма - и там укрылся от ветра).

Даже рыть пещеры - в саванне проще всего.

Как это уже использовано?
Главные герои трех самых успешных в мире детских сказок -

а) Цикла "Винни-пух"
б) Сериала "Телепузики" (трансляция в 60 странах на 35 языках)
в) Цикла "Властелин Колец"

- живут именно В САВАННЕ и роют себе уютные жилища в холмах.
Именно в саванне детям нравится жить по-определению, без логического объяснения и знакомства с фактами.

1187300316_vinny01Дом Умного Кролика (Винни-Пух)











02a2af7cЛяЛя (Laa-Laa) - жёлтый телепузик-девочка позирует на фоне своего домика









Hobbit_house_03Жилища хоббитов (Властелин Колец)











Именно поэтому современным людям приходится "прятать" огромные небоскребы зеркальными стенами(делать их так незаметными) или кучно размещать их на небольших территориях (сити, или резервациях небоскребов).
Т. е "сплошная стена" высоких зданий людям не нравится!

new-york-sindik-browОна некрасива!










Отсюда и все до одной акции протеста против тотального застраивания городов высокими (от 20 этажей) зданиями.
Другая причина, по которой люди протестуют против
МАССОВОЙ ОДИНАКОВОЙ застройки - им не нравится, когда нельзя быстро отличить один соседний похожий объект от другого.

116709
Мозг в этом случае испытывает дискомфорт и раздражение.


Главной причиной уничтожения 11 сентября 2001 пилотами-смертниками двух башен- близнецов Всемирного Торгового Центра (World Trade Centre) в Нью-Иорке была их гадкая идентичность (у террористов был огромный выбор более удобных зданий для атаки, но выбор пал на этот ужас).



Одинаковое, рядом стоящее и большое - ВСЕГДА вызывает злость и агрессию.
Самые большие в мире ОДИНАКОВЫЕ ОБЪЕКТЫ - материальное воплощение визуального Ада.

4131Реакция психики на самые большие в мире ОДИНАКОВЫЕ ОБЪЕКТЫ.









Ок, но зачем так тогда постоянно делают (когда делают)?
Строят одинаковые дома? Ответ - сокращают расходы на проектирование, строительство и обслуживание.
Чертежи и комплектующие 2 одинаковых зданий в 5 раз проще повторить.
Значительно проще строить, изготавливать одинаковые объекты, чем разные.

Увы, если речь идет о БОЛЬШИХ ЗДАНИЯХ, а не о ложках, вилках, компьютерах или самолетах, к примеру - небольших, движимых, мобильных объектах -последствия катастрофические(для эстетики).

И для психического состояния зрителей этих бандур.

f5062923903192c89eabce101edee681Небоскребы-близнецы в Сингапуре.
Их пока не взорвали.









И как же быть?
НЕ ДОПУСКАТЬ МАССЫ ОДИНАКОВЫХ БОЛЬШИХ ОБЪЕКТОВ.
Простое правило, которое позволяет избегать этих психологических и эстетических проблем при массовой застройке -ПРАВИЛО ЗОЛОТОГО СЕЧЕНИЯ (Golden ratio) Или упрощенно -
2 соседних части (чего угодно) или два соседних объекта должны относится друг к другу по простому правилу:
- НЕ РАВНЫ
- НЕ ПОЛОВИНА
- НЕ ТРЕТЬ
Цель - простота отличия мозгом человека двух соседних объектов большого размера.
Точная формулировка звучит так:
лучшее сочетание - размера А к размеру Б, чтобы они создавали приятное впечатление -
0. 618
или производные этой пропорции.

Первая из них -
1. 618

golden_sectionВот так это выглядит.




Большинство пропорций хорошо сложенного КРАСИВОГО человека, который НРАВИТСЯ большинству - 62%
Этот проект эволюция реализовала, чтобы люди НРАВИЛИСЬ (обычно) друг-другу и
ЛЕГКО ВЗАИМОДЕЙСТВОВАЛИ при работе,
половом размножении и т.д.
Источник: Gustav T. Fechner. Uber die Frage des Golden Schnitts, Archiv fur die zeichnenden Kunste, 1865, vol. 11, p. 100-112.

Отсюда следует, что если какие-то пропорции у человека отличаются от ПРАВИЛЬНЫХ по генетическим причинам -
их надо(можно) "исправить" одеждой.
Отсюда же следует, что все величайшие УСПЕШНЫЕ архитектурные и материальные объекты - от Парфенона до Айфона содержат в своей основе
пропорции ЗОЛОТОГО СЕЧЕНИЯ!

Image18    649724

Ок, с цветом и пропорциями - ясно, а как с формой создаваемых руками человека материальных объектов?

ЧТО ТАМ С ГЛАВНЫМ?

Правило тут простое - чтобы любые объекты нравились большинству, они должны НАПОМИНАТЬ самые важные в жизни первобытных людей объекты.

1) Женские или мужские половые органы, рот, глаза -
это самые важные в жизни людей и чаще всего встречающиеся в их непосредственном окружении визуальные объекты;

2) Солнце, Луну -
самые большие чаще всего встречаемые людьми объекты в природе;

3) Стволы деревьев (толстые ветки), их части -
самый массовые инструменты и сырье (для костра или строительства) в жизни первого человека.


При этом, важно - вновь создаваемые предметы должны именно НАПОМИНАТЬ, а НЕ КОПИРОВАТЬ вышеперечисленное!
Это  важно.
Искусственные объекты ни в коем случае не должны вступать с естественными в прямую и заметную конкуренцию.
Такой эффект нежелательной конкуренции живого и искусственного известен под названием ЗЛОВЕЩЕЙ ДОЛИНЫ (Uncanny valley).
Он заключается в УЖАСЕ, который испытывают люди при виде очень похожих на живые антропоморфные формы (протезов, например или манекенов)
Отсюда берет корни индустрия фильмов про ЗОМБИ.

21e15596263-materialy-dlya-tvorchestva-maneken-golova-zhenskaya-n3455Типичный "похожий на живой" манекен из территории ЗЛОВЕЩЕЙ ДОЛИНЫ.
Он вызывает кошмар и ужас.









Источник: Masahiro Mori. Bukimi No Tani, Energy, 1970, vol. 7(4), р. 33-35.

Ниже - ПРАВИЛЬНЫЕ муляжи-изображения живых существ:

i_015Страшила руки художника Л.В.Владимирского из сказки «Волшебник Изумрудного города» — это повесть Александра Мелентьевича Волкова, написанная в 1939 году на основе сказки Фрэнка Баума «Удивительный волшебник из страны Оз» (англ. The Wonderful Wizard of Oz)







1314816871_neznaika.na.lune.06.seriya.iz.12.1999.xvid.dvdrip_santikov.net_00_10_45_00022Незнайка и его любовница авторства  художника Александра Борисенко









Кадр из детского фильма ужасов студии Дисней ПОЛЯРНЫЙ ЭКСПРЕСС -
 33Мозгов у авторов и исполнителей не хватило
(в отличие от денег) и все персонажи попали в ЗЛОВЕЩУЮ ДОЛИНУ



Базовые элементы дизайна и архитектуры. Часть 8
Специальные приемы дизайна и архитектуры. Часть 9
Чем измеряют качество дизайна кроме денег. Часть 10
Тренируемся на кошках. Часть 11
Примеры кошек. Часть 12




Вопросы по теме -

Правила выбора лучших цветов для вывесок, наружной рекламы, интерьеров и фасадов. Кратко и по-делу  про выбор цвета для вывески, элементов  витрин, стен и фасадов торговых центров. Зеркала, которые увеличивают продажи  в наружной рекламе, интерьерах и витринах магазинов. Идиотские  цвета для вывесок ,наружной рекламы и фасадов магазинов и торговых центров  - как их быстро выявить и ликвидировать?Дизайн-эффекты - коротко и ясно.Дизайн-эффекты в наружной рекламе.Дизайн эффекты в архитектуре.Дизайн-эффекты применение.Дизайн-эффекты везде.



Производство вывесок, стелл, крышных установок, козырьков

Законы рекламы в вывесках.Живые примеры

reklama-kachestvoЗаконы рекламы для вывесок, наружной рекламы в математических формулах,на примерах. Согласно одному их них - Закону Фиттса (Paul M.Fitts), сформулированному в 1954 году, чем меньше размеры цели и больше......

Штраф за рекламу - от 5 до 7 тысяч долларов

you3Штраф за рекламу в 5000$,как его законно избежать?Штраф за рекламу теперь оформляет по заявлению внимательного конкурента,любого прохожего Павлика Морозова, вашего обиженного сотрудника любой полицейский или инспектор АТИ (административно-технической инспекции). Кроме того,в случае отказа...

Специальные приёмы в дизайне наружной рекламы

vyveski112Они позволяют снизить цену на производство и регистрацию за счёт увеличения эффективности рекламы практически "из воздуха".
Вот примеры последовательного применения в "наружке" эффектов:
1. Интерференции(interference effects)
2. Погружения(immersion)...

Дизайн и архитектура. Суть на 12 страницах


cover-book22 Универсальный способ создания красивых и покупаемых объектов и систем Палеодизайн-2



Годами учиться в архитектурных и дизайнерских вузах или слушать обширные сказки "мудрых специалистов" БОЛЬШЕ НЕ НУЖНО.
Потратьте полчаса  на чтение этого текста!

Он того стоит ;-)

...

Есть недорогой способ объективно оценить качество дизайна вывески

major111 Мы много лет практикуем "обкатку дизайна" наружной рекламы, который за 100$ и 1 день позволят минимизировать вкусовщину при выборе эстетики демонстрационного поля вывески. Естественно, за это время мы можем только...

...

Открыт кабинет управления заказами!

yur250Теперь наши клиенты могут видеть, как реализуются их заказы в личном кабинете управления заказами. Это своеобразный личный дневник, доступный всего двум организациям,где мы будем регулярно, несколько раз в день ...

Наружная реклама и полезные имитации

 v14Наружная реклама очень редко работает на расстоянии вытянутой руки.Обычно это большие расстояния в десятки метров.Поэтому - имитация,иллюзия - любимое средство изготовителя(и заказчика) для того,чтобы вывеска,элемент малой архитектуры снизили цену изготовления и не потеряли в качестве....

"День-ночь" эффекты могут испортить наружную рекламу

v13 Рекламные панно с внутренней подсветкой совершенно по-разному живут днём и ночью.При солнечном свете они только отражают свет,а в темноте - сами излучают то,что проходит сквозь сэндвич из светопропускающей основы демонстрационного поля и непосредственно картинки. ...

Баннер на окнах...

banner ....или самоклеющаяся плёнка на окнах.Это самые недорогие и эффективные способы разместить наружную рекламу магазина.Правда,исчезнут окна и увеличатся на 10%-20% счета за электричество,но это не важно по сравнению  с  эффектом......
[Читать все новости]
©«Институт рекламы», 1991-2011
Тел.: (495) 958-4069,  (495) 952-0901