Cекреты наружной рекламы розничных сетей (6-9)

6. ОСТОРОЖНЕЕ С «МОДНЫМИ» МАТЕРИАЛАМИ!

Применение новых материалов не всегда лучше проверенных надежных решений. Массовое увлечение разрезаниями лазером или фрезерным станком «сэндвич» панелями композитного материала типа «REYNOBOND» не всегда оправдано. Материал этот (лист полистирола толщиной 3-4 мм, закрытый с 2 сторон тонким листовым алюминием) не пропускает свет. Чтобы буква на вывеске светилась изнутри, букву надо вырезать по контуру, убирать композит и ставить цветное оргстекло. В результате, как не ухищряйся – светоотдача слабая (раза в 3 - 4 ниже обычных вывесок с внутренней подсветкой и светопрозрачными лицевыми поверхностями).
Широкое применение металлопластиковых лицевых панелей вывесок на Западе связано с 2 причинами:
А) Фон наружной рекламы там очень насыщен, поэтому чтобы выделиться надо … наоборот быть менее заметным. Пока в Москве это рано.
В) Уличное освещение. В Лондоне оно интенсивнее, чем в Москве – можно не делать такой упор на внутреннюю подсветку.

Вывод: Москва не Нью-Йорк. Здесь нужны СВОИ решения, а не МОДНЫЕ решения.

7. МАЛЕНЬКИЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ СЕКРЕТИКИ ОБ «ОТВЕРСТИЯХ».

Самые популярные материалы в наружной рекламе: стальные «трубы» квадратного и прямоугольного сечения. Обычно всю «наружку» сваривают из таких труб, а затем для красоты обшивают крашенными или обтянутыми пленкой алюминиевыми плоскостями. Получается неплохо.
Но только если сделать правильно. А правильно – закрыть ОТВЕРСТИЯ в стальных трубах специальными герметизирующими пластиковыми заглушками. Другое «правильно» – не забыть сделать такие ОТВЕРСТИЯ в готовой коробке с лампочками. Первое необходимо, чтобы стальные трубы не ржавели изнутри (чего со временем не скрыть). Второе нужно, чтобы из коробки с лампочками, собирающие внутри водяной конденсат за счет другой, по сравнению с улицей температуры воздуха, вода сама собой вытекала. Для лампочек. И для владельца рекламной установки.

8. САМАЯ ГЛАВНАЯ ТАЙНА

Продажа такого сложного и узко-индивидуального товара как наружная реклама требует очень специальных усилий. Недаром вывески не лежат штабелями в отделах готовых товаров универмагов. «Готовых» вывесок почти не бывает. Индивидуальны рекламные решения. Индивидуальны здания на которые ведется монтаж рекламных установок и т.д.
В этих условиях продавать вывеску СЛОЖНО. Активно применяются ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ПРОДАВЦЫ, которые работают – каждый со своим – покупателем. Тут налицо даже не акт продажи как таковой, а акт КОНСУЛЬТАЦИИ или даже … ПРИЯТЕЛЬСТВА между продавцом и клиентом. Это дорогого стоит. В этих условиях в цене любого изделия наружной рекламы заложена 5 – 10 % процентная наценка на оплату труда того самого индивидуального продавца – АГЕНТА.
Эти агентские, та сумма, на которые в любых изделиях наружной рекламы ЦЕНА ВСЕГДА ЗАВЫШЕНА. Но – только если вы имеете дело напрямую с фирмой изготовителем (без ее агента). В таких случаях спокойно спрашивайте у фирмы специальный подарок – в виде скидки на агентские с цены изделия или услуги (ведь агента-то нет!). Или другого подарка – лично вам (если вы не совладелец фирмы и ее благополучие вам по большому счету безразлично). Обычно это хорошая «прибавка к пенсии» с цены. Нужно только знать механику ценообразования в фирмах-изготовителях наружной рекламы.

9. «БЕЛЫЕ» И «СЕРЫЕ» ФИРМЫ-ИЗГОТОВИТЕЛИ И РЕГИСТРАТОРЫ РЕКЛАМЫ.

 

В принципе это одно и то же. И те и другие делают наружную рекламу. Первый признак «серости» фирмы – отсутствие услуг по регистрации. Мол, мы вам сделаем и смонтируем в лучшем виде, а вот регистрация … да и так повисит ваша реклама. Действительно, повисит. До появления инспектора АТИ (Административно-Технической Инспекции). Инспектор выпишет штраф в 5 – 6000 рублей и попросит демонтировать рекламные установки. «Попросит» – это раньше. Это раньше у города средств на демонтаж незаконной конструкции не было. Теперь город получил такие возможности, заключив «бартерные» соглашения с некоторыми изготовителями той же наружки в обмен на особые права вешать ее где угодно, и начиная с 2002 года вывески и указатели «незаконные» (без паспортов рекламных мест) усиленно демонтируются. Причем мало что демонтируются – еще и выбрасываются. Была у вас вывеска за 1000 $ - и вот нет. И все из-за того, что ее сделала «серая» фирма без регистрации. А без регистрации – значит без лицензии, без конструкторского отдела, где делают расчеты на прочность и ветроустойчивость, без 10 – 12 летней истории и, очень вероятно,без будущего. А без будущего, это значит, что через год будет некому менять лампы и пролонгировать разрешительную документацию.
Мелочь, а неприятно.
Причем – очень.

---

 1. Простой дизайн для вывесок вместо сложного

 2. Альпинистские технологии в наружной рекламе вместо спецтехники

 3. Электротехнические тайны при производстве вывесок

 4. Мягкая поверхность для вывесок вместо жесткой

 5. Особенности вывесок с мягкими поверхностями работающими на просвет

 ...

 10. Регистраторы как это делается