Регистрация наружной рекламы.Порядок действий

Регистрация наружной рекламы в связи с общим закручиванием властями "гаек"  стала год  назад столь же важна,как само изготовление рекламных конструкций.Причина?Штрафы в 5-7000$ стали больше цены изготовления средней вывески!Также сейчас больше неактуальна хитрая возможность "повисеть под штрафами", что существовала еще недавно.

 Фокус был прост,как две копейки - вы вообще не связываетесь с регистрацией наружной рекламы и  вешаете,ставите любую рекламную конструкцию,где бог на душу положит.Перед этим заглядываете к местному инспектору АТИ(административно-технической инспекции) и выписываете у него штраф в 200$ и предписание на устранение недостатков в регистрации наружной рекламы в течение 3 месяцев.Через 3 месяца повторяете то же самое.Потом опять.Сейчас такая схема(только теоретически) может быть рентабельна лишь для гигантских крышных установок,например.Выплаты городу для таких монстров близки к 120000-15000 р.(то есть меньше или равны суммы штрафа).

Поэтому :

- Регистрировать наружную рекламу лучше ДО её монтажа.Даже не потому,что злые автоматические собаки "выгрызут" у вас 7000$ на штраф через минуту после монтажа.От штрафа,предположим,вы планируете спрятаться под кроватью.Но  ведь вы же планируете спокойно спать,поэтому всё же зарегистрируете вывеску ПОТОМ?А вот тут,возможно,выяснится,что наружная реклама не так выглядит,не там смонтирована и не так изготовлена.

То есть её ВООБЩЕ нельзя зарегистрировать без переделки и перемонтажа.

Глупее не придумаешь!

Ну, если очень не терпится - то при монтаже вывески у вас уже должны быть хоть какие-то начальные документы(они,кстати,определят и правильное,безошибочное направление при производстве наружной рекламы).

 Поэтому,РАЗУМНЫЕ действия по-порядку. 

1. Сначала делаем дизайн-проект.

Попросту говоря,рисуем картинку будущей наружной рекламы вместе с фоном(поверхностью) её размещения. В случае заказа обычной, средней вывески на кафе,магазин, как вы понимаете, это делается изготовителем бесплатно.Шрифты будут стандартные,индивидуальной,скорее всего,не будет.Естественно,если конкуренты или амбиции дышат в затылок и от дизайна у вас зависят жизнь и смерть бизнеса,то лучше выделить дизайн-проект для регистрации и изготовления  наружной рекламы в отдельный,самостоятельный проект.Фирма-изготовитель будет только счастлива от этого(даже если  вы договоритесь вычесть потом "сумму за дизайн-проект" из цены за регистрацию наружной рекламы или за изготовление наружной рекламы.

 При этом, имеется в виду, что у вас уже есть фотография того места, куда вы собираетесь размещать вывеску. После обработке этой фотографии интегрируем в специальный типовой бланк для регистрации наружной рекламы. Указываем  будущие размеры объекта наружной рекламы.Материалы и комплектующие,из которых будет она сделана.

Внизу, под каждой картинкой (ПРИВЯЗКОЙ, как её называют профессионалы наружной рекламы) ставятся подписи и печати арендодателя и (или) балансодержателя помещений.Там же(внизу) оставляем пустое  место для странноватой прямоугольной печати ГУП "ГлавАпу" Москомархитектуры с буковками-надписью "РАССМОТРЕНО".Мы поговорим об этом важном Знаке Судьбы дальше.

Кстати,дизайн-проект - первая возможность при регистрации наружной рекламы и её изготовлении "свернуть не туда".

Как минимум на 250-300$(если наружная реклама ещё не смонтирована).Или на большее раз в 5-12(если монтаж наружки уже произведён до разрешения).

2. Теперь,помолясь(или прочитав волшебные закоинания,а ещё лучше - Закон о Рекламе) готовим Письмо и Заявление в  "службу одного окна" в Департамент Средств Массовой информации, рекламы города Москвы.

К этому письму нужно приложить:

 - Заключение(то самое,Знаковое - "СОГЛАСОВАНО") о соответствии содержания рекламы и визуальной формы её существования принятым нормам.

Т.е. совсем чертовщину и нецензурщину на рекламном объявлении разместить не удастся. Хотя, как вы помните, объявление на билбордах (щитах вдоль дороги) с текстом около изображения пылесоса "СОСУ ЗА КОПЕЙКИ" некоторое время, порядка месяца в Москве как-то провисело))

Какие тут ещё "собаки зарыты"?

Например, в названиях марок товаров на иностранных языках в рекламных текстах эти названия должны быть меньше русскоязычного текста в 2 раза.То есть,размещать рекламу на английском языке и рекламу латинскими буквами можно,можно регистрировать наружную рекламу с этими особеностями,но - с применением хитрых "реверансов".Также можно(после специальной работы) размещать в некоторых случаях наружную рекламу на исторических зданиях и размещать наружную рекламу на охраняемых зданиях.

Но это - отдельный разговор.

Продолжительность работы МосКомАрхитектуры по созданию данного документа  - 5 рабочих дней после оплаты счёта.

Сумма счёта -  6-13 тыс.  руб. Эта цена зависит от количества уникальных операций, которые придётся делать ГлавАПУ по вашему заказу по регистрации наружной рекламы. Так, если рекламных установок  2(две), а не 1(одна), то цена, соответственно, вырастает почти вдвое. 

 - Заключение экспертной организации о соответствии изделия чертежам, ГОСТАМ  и Правилам электроустановок.Некоторые узлы традиционно находятся в центре внимания инженеров - экспертов.Это "понятность" того,как в наружной рекламе укреплены основные весовые узлы,например."Их же не видно,они скрыты от наблюдения со стороны!" - скажите вы.И будете правы.Так вот,если эти решения выполнены НЕ ТАК(с точки зрения технических экспертов),вывеску придётся перевешивать.Или переделывать,если,например,изготовитель без опыта не учёл(в должной степени) теплового расширения-сжатия традиционных материалов для наружной рекламы.

Таких "ловушек" ,на самом деле десятка полтора.

Любое изделие наружной рекламы проходит при регистрации специальную очную экспертизу, если площадь демонстрационного поля рекламной установки больше 6 м.кв.

Продолжительность работ тут - 30 рабочих дней после оплаты Договора на выполнение работ. Цена "пляшет" от 15 до 40 тыс. руб. в зависимости от площади рекламного поля.

Что дальше?

    Оба этих  документа отдают в "Службу одного окна"Департамента средств массовой информации и и рекламы города Москвы.

Вместе с письмом с просьбой о регистрации наружной рекламы.

Не забудьте - нужно также приложить к письму  правильно оформленный договор аренды на помещения по тому адресу, где вы хотите разместить наружную рекламу или ваше свидетельство о собственности.

Возможно, на заключительном этапе потребуется оплатить госпошлины. Сейчас оплата госпошлины существует не всегда (в Москве). А регионах - она в почти всегда присутствует. Там есть, обычно, и  необходимость согласовывать какие-то "специальные"  решения в местных органах власти.

Такая же практика  существовала в Москве ещё пару лет назад.

   В результе, через месяц обращения в службу одного окна вы,возможно(если не свернули "не туда" на нескольких опасных развилках пути), получите 2 потрясающей важности документа:

- Разрешение на размещение (объекта наружной рекламы и информации);

- Технический паспорт. 

   Таким образом,вся процедура регистрации наружной рекламы займёт 1.5-2.0  месяца. Но дело даже не в сроках - видите, их трудно заметно сократить, а в качестве процесса регистрации. Естественно, разумнее, чтобы дизайн-проект, процедуру регистрации и изготовление объекта наружной рекламы делали в одном месте.

   Тогда заказчик получает ГАРАНТИЮ максимальной вероятности успеха.Ну и деньги сэкономите,время.

Другие  статьи на эту тему:

Регистрация вывески. Как не ошибиться?

Правила наружной рекламы в Москве(все документы- первоисточники на одной странице)